近年来，美陈在商场、文旅中大放异彩，不时刷爆朋友圈。在美陈火爆的背后，是美陈设计师的默默奉献。

85后冯欢是常州小有名气的美陈设计师，8年来，他的美陈作品超过了150个。这几年，在网络大火的商场、文旅街区和景区美陈大多出自他的团队。

8年，150多个作品扮靓龙城

这个清明小长假，荆川海棠花展、东坡牡丹花展以及圩墩桃花展给市民带来浪漫的视觉盛宴。这些花展整体策划和美陈就出自冯欢和他的团队。除了这些花展，前段时间火爆网络的红梅公园18米巨型梅花花瀑也是他们设计和打造的。

这几年，文旅和商场越来越重视美陈的作用，冯欢的“美陈工厂”就像一台创意制造机，勾勒出一幅幅美轮美奂的视觉“大片”，从浪漫的花海主题，到充满科技感的未来风，各种风格轻松拿捏。

“互动类原创作品九洲新世界的‘歪博士非正常人类研究所’、疫情后的新世纪商城的马路市集、环球港的‘颠倒艺术屋’、青果巷的‘青果物华集’、天宁寺的‘天宁胜境夜游自在放空节’、常州文化广场的‘朝花熙市’、薛家镇的‘薛定谔的夜—薛家YES市集’、购物中心的‘敢·集市集美陈布置’……都是我带领团队打造的。”提起自己的作品，冯欢如数家珍。他说，自2017年开办美陈工作室以来，他和团队已在常州打造了150多个美陈作品，基本囊括了较大的商场和旅游街区。团队也从最初的3人增加至20多人，有自己的设计公司、生产车间，是常州少有的全生产链“美陈工厂”。

创意是灵魂，他跑了长三角50多个文化街区

“美陈，这个看似简单的词汇，其实蕴含着丰富的艺术和商业元素。简单来说，美陈就是将产品元素以占据一定空间的方式，创造出具有可视形象的艺术作品，供人们欣赏。”冯欢介绍，美陈是近年来兴起的新兴行业，主要通过材料、造型和颜色来体现，集合了广告、室内设计、环境景观艺术、工业产品设计等多个领域的专业知识。

在冯欢看来，一名优秀的美陈设计师需要具备丰富的文化素养，强大的创意、策划、组织与协作能力。这些元素中，创意是灵魂所在。

在今年红梅公园的“梅花游园生活季”活动中，一条巨型梅花花瀑“空降”文笔塔，深浅不一的红梅在飞檐翘角间绽放，形成“千朵万朵压枝低”的视觉冲击力。塔的古朴与花的柔美形成鲜明对比，迅速引爆常州市民的朋友圈。

谈起该作品的创意，冯欢用“苦思冥想”和“灵光乍现”来形容。在整体美陈设计的时候，文笔塔作为重要的设计节点，既要体现现代审美，又要充分挖掘文化渊源。另外，文笔塔是文保建筑，美陈物料不能直接接触建筑本身，施工难度极大。团队经过反复推敲，最终做出了以“妙笔生花”为主题的梅花装置美陈，安装采用龙门架挑空工艺，仅此项施工就花了两天。

创意枯竭是设计师最大的敌人。为了呈现更好的作品，冯欢每天都在寻找灵感。清明节来临前，他带领几位助手专门跑到上海，除了拜访同行，还跑到一些网红打卡点，参观学习那里的美陈设计。

“上海一直走在美陈的前沿，一些街头出圈的美陈来自世界顶级美陈设计师之手。到现场学习，一直是我获取灵感的重要方式。”冯欢介绍，近年来，他跑了长三角50多个文化街区，今年，还要多往国外跑，学习更多的美陈知识。

希望更多同行加入，创造更多美好

根据从业经验，冯欢把近年来的美陈行业大致划分为4个发展阶段，从最初的装饰类、互动装置类发展到场景类，目前进入了内容类阶段，在商业赋能、流量引入、激活消费、城市宣传方面的作用越来越显著。

冯欢回忆，他创业时，正是美陈市场萌发起步的时候，工作室成立一个多月才接到订单。首位客户是他之前做活动策划时认识的，很欣赏他的才华，给了他这次机会。

那一单，冯欢团队奋战了60天，基本天天熬夜。“美陈涉及的领域太多了，除了设计，还要找材料、找施工队。我们寻找各种专业师傅，如焊工、油漆工、钟点工。那时，我们仿佛成了一个实业生产制造商！”

从那时起，冯欢就下决心成立自己的施工团队和加工厂。最终，这一目标在他创业3年后实现。

美陈是一份创造美的工作。在冯欢看来，常州的美陈行业还有很大的发展空间，从业者数量较少，尤其是设计师更稀缺。2009年，冯欢从南京艺术学院美术系毕业，系统学习了绘画、设计、传播、音乐等专业知识。毕业后，他做过保安、美编、业务员、活动策划师，这些经历为他的职业发展打下了基础。

“每一次经历，都是一笔财富；每一次经历，都是一种成长。我希望有更多专业知识和丰富经历的人投身这个行业，通过美陈实现对美好生活的追求，为常州美陈行业的发展贡献力量。”冯欢说。

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